Campus
Les cabinets recrutent sur Facebook
Daphnée Hacker-B.
2013-02-05 15:00:00
Facebook constitue un terreau fertile pour recruter les futurs avocats, mais les cabinets sont encore très peu présents. Il y a des exceptions...Lesquels sont les plus “likés” par les étudiants?
C’est le constat qu’a fait Bruno Gélinas-Faucher, en 2012, alors qu’il participait à la course aux stages.
Quittant les sites web officiels des cabinets pour chercher sur Facebook une page liée au recrutement, il se rend compte que peu de cabinets sollicitent les étudiants en droit.
Parmi les grands cabinets, il ne retrouve que Davies, Fasken et Gowlings. C’est à peu près tout, à son souvenir.
« Un grand nombre de cabinets possèdent des pages Facebook officielles, mais elles ne sont pas dédiées à la Course », précise l’étudiant de l’Université d’Ottawa.
Norton s’éveille
Après avoir été recruté par Norton Rose l’été dernier, l’idée lui vient de proposer la mise en place d’une stratégie de médias sociaux.
Les responsables du marketing et du recrutement ont bien accueilli son idée. Au mois de janvier, Norton a enfin fait son nid sur Facebook, terrain de prédilection des étudiants et stagiaires en droit. D’autres cabinets ont suivi, tels que Stikeman Elliot.
Annoncer les divers évènements, les montrer en photo; autant de façons de donner une idée de l’ambiance et du type d’équipe qu’on retrouve au sein du cabinet, croit M. Gélinas-Faucher.
L’étudiant de Norton a ainsi aidé le bureau à prendre conscience de l’importance d’être présent sur les médias sociaux.
Même histoire chez Fasken, où c’est un étudiant qui a lancé l’initiative, il y a trois ans.
Fasken : l’intrépide pionnier
« À ma connaissance, nous avons été le premier cabinet de la course à être actif sur Facebook! » lance Me Stéphanie Lapierre, coresponsable du Comité de recrutement du bureau de Montréal de Fasken Martineau.
Ce qui a motivé l’équipe de Fasken? « À chaque fois que nous embauchons des étudiants, nous leur demandons leur avis sur l’entreprise », dit-elle. C’est à ce moment qu’une recrue leur a donné l’idée de faire leur place dans les univers virtuels préférés des jeunes.
Grâce à ce « travail multi générationnel, le cabinet a ainsi été le premier à réaliser des vidéos, en lien avec la course, et à les afficher sur Facebook, et aussi sur youtube.
« Chaque année, nous renouvelons l’expérience, et nous tentons de nous adapter aux nouvelles formes que prennent les réseaux sociaux », dit Me Lapierre, qui reconnaît que ces outils numériques permettent d’établir un dialogue tout autre avec les jeunes.
Sur Facebook, la modération a bien meilleur goût
Il faut s’assurer d’effectuer une bonne surveillance du site, en filtrant les commentaires, explique Bruno Gélinas-Faucher.
Selon lui, les dérapages existent, mais le jeu en vaut la chandelle. Une présence sur les médias sociaux permet d’apporter une valeur ajoutée, de personnifier les cabinets qui peuvent parfois se ressembler de l’extérieur.
Du côté de Fasken, on prône aussi la précaution avec une page Facebook sur laquelle il est impossible d’inscrire des commentaires. « Cela évite des situations délicates », croit Me Lapierre qui ajoute au passage que le cabinet ne s’attarde pas à aller voir les profils des personnes qui «like» le site.
« Nous avons établi cette plateforme pour offrir un site d’information alternative, pas un endroit où nous voulons scruter les profils Facebook des étudiants qui manifestent un intérêt pour notre équipe. »
Peu de « like » pour tous les cabinets
C’est peut-être cette peur que les cabinets fouillent dans le passé des futurs avocats qui influence le petit nombre de « like » ou « j’aime » envers les pages Facebook des cabinets.
Ayant effectué une recherche sur Facebook, Droit-inc a noté que Gowlings détient le plus grand nombre de « like », avec 729. Loin derrière, on trouve en deuxième place Davies avec 300 « like », et enfin Fasken, avec 255.
La « popularité » de Gowlings pourrait toutefois être liée à leur concours « Cliquez ‘‘J’aime’’ et courez la chance de gagner une carte-cadeau CINEPLEX de 250$ »...
Morale de l’histoire, les cabinets ont encore un long chemin à faire pour s’imposer sur la Toile.
D’ici là, vous pouvez consulter ce tableau qui recense de manière non-exhaustive quelques cabinets qui ont crée une page Facebook pour la course aux stages.
Les cabinets que les plus aimés sur Facebook
||Cabinets |Nombre de « like »
1. Gowlings |729
2. Droit-inc |433|
3. Davies |300|
4. Fasken |255|
5. Norton Rose |143|
6. Cain Lamarre |72|
7. Stikeman |62|
8. Bennett Jones (Toronto)|42||
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