Action collective contre une marque de papier hygiénique

L’avocate Andrea Grass du cabinet Actis Law Group a déposé une action collective contre Procter & Gamble qui commercialise le papier hygiénique Charmin.

Ce recours collectif allègue que Charmin a délibérément induit les consommateurs en erreur quant à son empreinte environnementale.

Le demandeur accuse la marque de formuler des engagements écologiques trompeurs, dissimulant ainsi des pratiques de déforestation à grande échelle dans la forêt boréale canadienne.

La défenderesse se procurerait la pâte de bois utilisée pour le papier hygiénique Charmin au moyen de pratiques d’exploitation forestière dommageables, telles que la coupe à blanc et le brûlage.

Or, les supports marketing pour le papier hygiénique Charmin, y compris l’emballage du produit et son site web, utilisent des mots-clés à connotation écologique, notamment sa campagne « Keep Forests as Forests » et son logo « Protect-Grow-Restore ».

Selon le demandeur, la promotion écologique du papier hygiénique Charmin cible délibérément les consommateurs souhaitant faire des achats respectueux de l’environnement, en leur proposant un produit à un prix supérieur et en tirant parti de cette demande.

« En raison de ses actes et omissions, la défenderesse aurait induit les consommateurs en erreur en les incitant à acheter des produits de papier hygiénique Charmin qui ne répondent pas à leurs attentes environnementales raisonnables », peut-on lire dans la demande.

Les membres du groupe sont: « Toutes les personnes résidant au Québec qui ont acheté du papier hygiénique Charmin ou tout autre groupe à déterminer par la Cour ».

Le demandeur réclame donc à Procter & Gamble de payer à chaque membre du groupe une somme à déterminer en compensation des dommages subis en plus de dommages-intérêts punitifs.