Quand la ministre Joly écrivait pour Droit-inc...

La toute fraiche ministre du Patrimoine du tout aussi frais gouvernement de Justin Trudeau a multiplié les activités avant d'atteindre ce qui semble être jusqu’à aujourd’hui l'apogée de sa carrière.

Ancienne candidate à la mairie de Montréal et fondatrice du parti Le Vrai Changement pour Montréal, l'avocate a pratiqué chez Stikeman Elliott et Davies avant de devenir associée directrice du bureau de Montréal de l'agence de communication Cohn & Wolfe.

Mélanie Joly a également été chroniqueuse pour Droit-inc pendant presque un an à compter de 2010, alors qu'elle était chez Cohn & Wolfe. Revenons sur les meilleurs extraits de ses différents billets.

Le phénomène Droit-inc, 23 février 2010

Dans ce texte, Mélanie Joly revient sur l'investissement en marketing des cabinets d'avocats et le positionnement de Droit-inc, « une plate-forme médiatique viable, intéressante et crédible », qui « au sein du petit univers juridique québécois » est « le site web le plus interactif au contenu spécifique le plus stimulant ».

« Derrière le phénomène Droit-inc se cache un malaise plus important, soit celui de l'investissement en marketing des cabinets d'avocats. Or, depuis une dizaine d'années, la pratique du droit est passée d'une profession, à une industrie. Dans un univers si compétitif entre professionnels, il importe de se démarquer. De là est venue la nécessité d'investir dans le développement d'une marque et de son positionnement.»

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Bon plaideur = bon communicateur?, 9 mars 2010

Pas facile pour les avocats, coutumiers de la rigueur requise par les fonctions juridiques, de vulgariser les faits d'une affaire pour la rendre accessible au grand public.

« En communication, il faut se défaire de tous les réflexes qu’oblige le droit. Il faut laisser aller les détails, les précisions. Il faut se concentrer sur l'essentiel. » « (…) vos bémols et précisions intéresseront rarement ceux dont le travail est de transmettre l’information.»

Droit-inc appelle, qu'est ce que je fais?, 23 mars 2010

Que faire quand un journaliste de Droit-inc est au bout du fil pour recueillir vos commentaires sur le départ d'un associé ou sur la dénonciation publique par une employée du mauvais climat de travail au sein du bureau ? Le conseil de Mélanie Joly : « (…) lorsqu’on est au prise avec une polémique qui peut affecter la réputation de notre entreprise ou la nôtre, on doit s’assurer que notre version des faits est communiquée », pas question de faire l'autruche.

« Ne soyez pas agressif : il ne s’agit pas d’un match de boxe, mais bien d’une conversation avec un autre professionnel. Ne soyez pas pédant non plus. Personne n’aime traiter avec quelqu’un qui est hautain. »

Avec cet article, la ministre avait un carton avec près de 68 000 lectures !

Les avocats fidèles ne font pas les nouvelles, 7 avril 2010

La nouvelle ministre a le sens de la nouvelle et la définit comme suit : « un " nouvel " élément qui se présente dans l’actualité », « une situation qui se démarque du fait qu’elle surgit à un moment précis, (…) présente un élément nouveau et qu’elle est d’intérêt pour la majorité du public. (…) proche des gens. »

Voici quel était son conseil : « si vous voulez que l’on parle de votre litige ou de votre transaction, sachez que le marché de l’information est un univers hautement compétitif régis par ses propres règles… et surtout, ne présumez pas qu’il s’intéressera nécessairement aux sujets que vous traitez quotidiennement.»

Trafic d'influence ou influence payante?, 20 avril 2010

« Qu’est-ce qu’une commission d’enquête si ce n’est un habile exercice de communication ? », s'interroge Mélanie Joly alors que la commission Bastarache est à la une de l'actualité.

« (…) que vous le vouliez ou non, comme membre du Barreau du Québec et pour certains, comme futurs candidats potentiels à la magistrature, vous êtes sur la sellette, presque tout autant que le gouvernement Charest », écrivait-elle, invitant les avocats à prendre partie.

Panique à bord ! Je dois rédiger un communiqué, 18 mai 2010

Besoin de conseils pour la rédaction d'un bon communiqué de presse ? « Qui/Quoi? Où? Quand? Comment? Pourquoi? Le communiqué de presse doit comprendre toute l’information pertinente au dossier sur une page (pas plus). Tout cela, dit simplement et de façon convaincante.»

L'implication de l'avocat dans l'univers médiatique, 15 juin 2010

« L’aversion des avocats à permettre à leur client de communiquer en temps de crise afin d’éviter quelconque aveu de responsabilité irrite certains communicateurs puisque cette retenue peut parfois être néfaste à la gestion d’une réputation. Qui dit crise dit instabilité, il importe donc que le client puisse être bien conseillé afin de mesurer les risques auxquels s’expose son organisation », conseillait alors Mélanie Joly.

L'été, il n'arrive rien, 11 août 2010

« Il n'arrive rien de bon qui vaille la peine de suivre de près dans l'actualité. Les journaux sont minces, les journalistes sont, eux aussi, en vacances. Des stagiaires nous rapportent les nouvelles à la télé et on commente leur façon de s'habiller. Les priorités sont ailleurs. Il ne se passe vraiment rien l'été », disait alors la chroniqueuse.

Cela sera-t-il vrai aussi au ministère du Patrimoine ?